【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第7周，2月11日—2月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

哔哩哔哩 × 中国铁路

(相关资料图)

车站回信实现双向奔赴

这是一个未经策划的回应。

春节前夕，B站曾发布一则短片《第3286个站》，将步履匆匆的年轻人们“托付”给铁路。2月15日，中国铁路发布视频对B站发起回复。

中国铁路《你好，第3286个站，B站》

中国铁路在春运的最后一天，向B站回信。在春运返乡与节后返岗的40天里，位于五湖四海的车站与天南海北的3亿多旅人相遇。中国铁路为这些旅程提供了守护者，他们是车上的火车司机、乘务员，是铁路上的检修工、养路工，是每个平凡而伟大的人，用自己的辛劳换来他人的团聚。

B站曾用对年轻人情绪的洞察，作出可以引起共鸣的campaign。 而据代理商群玉山透露，中国铁路对B站的回应是始料未及的。 这次国营企业对社会机构的回应，是双向奔赴的实现。 B站的“托付”换来真心回应， 实现了B站品牌传播的长尾效应，更将国企声音年轻化传播，凸显出两家企业的社会责任。

B站广告代理商群玉山回应

ubras

“身体自由”讲述品牌理念

当我们谈论自由，似乎总是将范围泛泛于宏观的大众，而非某一群体。

ubras却将焦点放在女性群体上，讲述衣物与女性自由的联系。

ubras《让身体先自由》

短片文字来源于品牌创始人Concon，以第一人称的视角讲述品牌坚持的理念。无尺码内衣可以让女生不必去卫生间解开背扣，肌底衣让她们在冬天不必隐藏袖口，凉爽的防晒衣让夏天不再闷得透不过气……也许关于女性着装焦虑的深层原因暂时无法解决，但一件普通的衣物，可能会让女性获得身体上的自由。

从品牌创立至今，推出的无尺码内衣、软支撑内衣和肌底衣等等产品，一直被其他品牌模仿。但创始人认为， 如果舒适的衣物带给女性的是生活上的自由，那么专心做好这一件事也是值得的。

女性的自由 ，从来不是泛泛而谈的自由 ，而是一个又一个具体的自由。 ubras在短片中用一个个例子，体现其产品带给女性消费者的良好体验。 而将衣物上升至女性自由，则 彰显出将舒适带给消费者的品牌理念 。 不仅体现了品牌对行业前景的前瞻性，也凸显出一定的社会价值。

抖 音

致敬志愿者彰显社会责任感

茫茫人海中，寻人路上从不是形单影只。

近日“抖音寻人助力2万余个家庭团圆”沟通会在北京举办，抖音也发布短片致敬那些无私的“寻人志愿者”。

抖音《人生茫茫，都来帮忙》

为了陌生人的团圆而奔走，他们为何而奔赴呢？骑坏10辆摩托车寻子的父亲说，帮助他人是对曾获帮助的回馈；雷锋爱心车队成员说，司机多看一眼可能就是别人家人团聚的机会；奔走于楼宇间的外卖员说，是送外卖的过程给他的启发……人海中的点点善意，让更多人回归亲人的怀抱，也让志愿者收获助人的快乐。

沟通会上，抖音寻人项目负责人曾华公布将全新升级抖音寻人“同伴计划”，提供更全面的内容培训和流量扶持，并对公益机构进行资金扶持。

抖音寻人项目负责人曾华

过去7年中，有2.6万名志愿者为了陌生人的团圆在奔走，抖音寻人已助力2万余个家庭团圆。 抖音用一部公益短片，致敬了默默付出的志愿者们，彰显平台的社会责任感。 品牌在公益项目上的持续发力，也 是对平台大数据实力的一种体现，实现了普通用户与公益事业的链接。

智 联 招 聘

“人在家乡”打通返乡求职路

“对不起！我要辞职回老家了！”

随着经济的回暖，应届毕业生心心念念的春招也开启了。智联招聘响应国家人力资源和社会保障部的号召，发起“我在家乡挺好的”春风行动城市专场直播招聘活动，搭建政府、企业及求职者的对话平台，助力职场人打通求职信息通道。

“我在家乡挺好的”城市专场直播招聘

作为活动预热，智联招聘联手笑果文化，邀请徐志胜、鸟鸟、梁海源、童漠男、陆展豪等演员参加《超梗职大会·我在家乡挺好的》脱口秀专场。演员们则化身打工人嘴替，用脱口秀讲出年轻人的心里话。

《超梗职大会》海报

脱口秀部分节选-徐志胜

智联招聘已是第二次与笑果文化合作开办《超梗职大会》， 幽默耿直的职场话语表达，增加了年轻用户对平台的认可 。平台对国家政策的响应， 为求职者提供更明确的招聘信息和政策指南，也为城市注入新鲜血液 。智联招聘不仅 依靠年轻化节目扩大了品牌声量，更用对政策的响应彰显品牌责任感 。

别 克 × 麦 富 迪

“撒狗粮”凸显汽车特点

情人节，是小情侣们“撒狗粮”的日子。

别克联手狗粮品牌麦富迪，向养宠人士撒起联名狗粮。

别克×麦富迪《和你一起撒波狗粮》

片中，一只可爱的查理士王小猎犬被别克昂扬GS吸引了注意力，它也在车内享受起了狗生。“越看越有型，我的理想型”“好座有好抱”“挡风挡雨，挡不住想你”等土味情话搭配着狗狗的可爱形象，不仅是狗狗对别克昂扬的喜爱，也是品牌送给消费者的情话。

此外，两家品牌还联名推出4款限定礼盒，用户在活动页面生成“撒狗粮”海报并进行分享，即有机会从520份礼盒中获奖。

别克×麦富迪 活动页面

别克与麦富迪在情人节借势营销， 用狗狗与汽车之间的联系，诉说了品牌赠予消费者的“情话” 。 每一句情话都代表着一个性能 ，别克借可爱宠物的形象展现了昂扬GS的美学设计、舒适座椅、超大后备箱等产品特点，也 体现了汽车产品对养宠人士的适用性 。 联名礼盒和线上活动也吸引更多消费者参与，扩大了品牌声量 。

标签： 中国铁路 智联招聘 社会责任感